Como manter as posições no Google ao trocar o site do clube

Existe um jeito pelo qual um clube comunitário quase sempre se prejudica durante a mudança de site, e não é perdendo a lista de sócios.

É sumindo da busca. O novo site entra no ar, todo mundo elogia e, seis semanas depois, quem cuida do cadastro de sócios percebe que ninguém mais está encontrando o clube. As buscas que antes colocavam os seus horários de treino na primeira página agora mostram a federação regional, um clube rival dois bairros adiante e uma notícia de quinze anos atrás.

Isso é totalmente evitável, e evitar não tem nada de mistério. Tudo se resume a alguns passos mecânicos que precisam acontecer numa ordem específica. Este guia explica cada um deles sem jargão. Ele complementa o nosso guia mais amplo sobre como mudar o site do clube, que trata do conteúdo, dos sócios e dos pagamentos.

O que um mecanismo de busca realmente vê quando você muda

Um mecanismo de busca não pensa em termos de sites. Ele pensa em termos de endereços: uma entrada por página, cada uma com a sua própria reputação acumulada, vinda dos links que apontam para ela e dos anos em que ela responde à mesma pergunta.

A reputação do seu clube não é um número grande grudado no clube. Ela está espalhada por dezenas de endereços de páginas individuais: /join, /fixtures, /contact, /news/under-14s-win-the-flag. Quando você troca de plataforma, o novo sistema quase sempre usa endereços diferentes para o mesmo conteúdo. Para um mecanismo de busca, isso parece que todas as páginas do seu site foram excluídas no mesmo dia e que um site novinho, sem nenhum histórico, apareceu.

Os redirecionamentos são o jeito de dizer: esta não é uma página nova, é a mesma página, num endereço novo, e ela herda tudo. Essa frase é noventa por cento do trabalho.

Passo 1: anote todos os endereços antes de trocar

Você não consegue redirecionar uma lista que já não tem. Antes de qualquer mudança, registre os seus endereços atuais.

• Acesse yourclub.org/sitemap.xml num navegador e salve a página. A maioria das plataformas publica um sitemap, e é a lista completa mais rápida que você vai encontrar.
• Se não houver sitemap, navegue pelo site e anote cada endereço à mão. Um site de clube raramente tem mais do que algumas dezenas de páginas.
• Abra a sua conta do Search Console, se você tiver uma, e exporte as páginas que realmente recebem cliques. Esses são os endereços que mais importam, e muitas vezes não são os que a diretoria imagina.
• Acrescente tudo o que foi impresso ou compartilhado: o endereço do QR code na sede do clube, o link no localizador de clubes da sua entidade dirigente, o link da página de patrocinadores, o link da tabela de jogos no boletim da temporada passada.

Ordene o resultado por importância. Se você só conseguir acertar vinte redirecionamentos, que sejam as vinte páginas a que as pessoas realmente chegam.

Passo 2: associe o antigo ao novo, página por página

Agora coloque o endereço novo ao lado de cada endereço antigo e siga uma regra: redirecione para a página que responde à mesma pergunta.

• /membership-2025 vira a sua nova página de associação, não a página inicial.
• /contact-us vira a sua nova página de contato.
• Uma página aposentada sem equivalente (um evento de três temporadas atrás) vai para a seção relevante mais próxima, ou é deixada para expirar honestamente.

A tentação é mandar tudo para a página inicial porque é rápido. Não faça isso. Um mecanismo de busca entende um redirecionamento em massa para a página inicial como "este conteúdo não existe mais" e trata isso quase como uma exclusão. Um visitante que clicou num link sobre taxas de inscrição e caiu numa foto de destaque também vai embora na hora, o que é um sinal por si só.

Passo 3: use redirecionamentos permanentes

Existem dois tipos, e a diferença importa.

• Um redirecionamento permanente (tecnicamente um "301") diz que a mudança é para sempre. A reputação é transferida. É o que você quer para praticamente todas as páginas.
• Um redirecionamento temporário ("302") diz que você vai voltar ao endereço antigo em breve, então nada é transferido. Use só para um desvio realmente temporário.

Seja qual for a ferramenta que você usa para configurar os redirecionamentos, confira que tipo ela cria. Errar nisso é invisível de fora (o visitante chega ao lugar certo nos dois casos) e, sem fazer barulho, deixa a reputação de cada página presa no endereço antigo, que já não existe.

Depois que eles estiverem no ar, teste. Cole uma dúzia de endereços antigos num navegador e confirme que cada um chega à página certa, e não a um erro ou à página inicial.

Passo 4: mantenha o seu domínio, se houver qualquer possibilidade

Tudo o que foi dito acima fica muito mais fácil se o seu endereço na web continuar o mesmo. Um clube que é dono de yourclub.org e simplesmente aponta esse domínio para uma nova plataforma mantém intacta a reputação do domínio, e os seus redirecionamentos são internos: caminho antigo para caminho novo, no mesmo endereço.

Um clube cujo site fica em theirplatform.com/yourclub não consegue fazer nada disso. Você não controla esse endereço, não pode configurar redirecionamentos nele e não pode levá-lo com você. Se esse é o seu caso, registre agora um domínio em nome do clube e comece a usá-lo, para que esta seja a última mudança em que isso é um problema. O nosso guia sobre como comprar um domínio para um clube explica como fazer isso em nome do clube, e não de um voluntário.

Passo 5: confira se o novo site não está se escondendo dos mecanismos de busca

Quase toda plataforma tem uma configuração que bloqueia os mecanismos de busca enquanto o site está sendo construído. Ela existe por um bom motivo e é esquecida no lançamento com uma regularidade deprimente.

No dia do lançamento, confira três coisas:

• A indexação está ativada. Seja qual for o nome que a sua plataforma dá (visibilidade, indexação, "desencorajar mecanismos de busca"), confirme que ela permite o rastreamento.
• yourclub.org/robots.txt não bloqueia tudo. Se ele contém Disallow: / abaixo de User-agent: *, o seu site inteiro está fechado para visitas.
• As suas páginas principais não estão marcadas como "noindex". Alguns criadores de sites definem isso por página, e uma página copiada de um rascunho pode trazer a marcação junto.

Um site que foi lançado com perfeição, mas bloqueou os rastreadores, é o jeito mais rápido de perder todas as posições de uma vez, e é a primeira coisa a verificar se o tráfego despencar, em vez de só cair um pouco.

Passo 6: avise os mecanismos de busca e depois deixe-os em paz

• Envie o seu novo sitemap no Search Console. A sua nova plataforma deve publicar um automaticamente em /sitemap.xml; confirme que ele existe e lista as páginas que você espera.
• Mantenha a mesma propriedade no Search Console se o domínio não mudou, para que o seu histórico fique num só lugar. Se o domínio mudou, use a ferramenta de mudança de endereço que o console oferece.
• Confira o relatório de cobertura depois de uma ou duas semanas para ver as páginas que retornam erros. Cada uma delas costuma ser um redirecionamento que ficou faltando e que você acrescenta em um minuto.
• Depois, tenha paciência. Rastrear e reclassificar de novo leva semanas, não dias, e atualizar o relatório toda manhã não diz nada além do tamanho da sua ansiedade.

Aproveitando que está lá, atualize o perfil da empresa no Google com o novo endereço. É um sistema separado, muitas vezes é o primeiro resultado para o nome do seu clube e vai continuar apontando alegremente para uma página que não existe por meses.

Passo 7: mantenha o conteúdo que garantia as posições

Os redirecionamentos protegem o endereço. Eles não protegem a página de ser esvaziada.

Um clube que redireciona /junior-registration para uma página nova e bonita com três frases e um botão manteve o endereço e jogou fora o motivo pelo qual ele aparecia bem na busca. Se uma página antiga tinha informações detalhadas (faixas etárias, taxas, datas, o que levar, a quem perguntar), leve esse conteúdo junto. Melhore o texto, claro; só não o encurte para caber num modelo.

O mesmo vale para o seu arquivo de notícias. Relatos de jogos antigos raramente trazem tráfego, mas as páginas que respondem a perguntas práticas quase sempre trazem, e são justamente essas que uma reconstrução tende a cortar.

Como é o normal depois da mudança

Espere uma queda. Os mecanismos de busca precisam rastrear de novo todas as páginas, seguir todos os redirecionamentos e restabelecer qual endereço agora responde a qual pergunta, e isso leva tempo. Uma queda curta nas primeiras semanas é comum e não é sinal de que você errou.

O que não é normal: o tráfego cair para quase nada de um dia para o outro (confira a configuração de indexação e o arquivo robots) ou uma queda que não começou a se recuperar depois de mais ou menos um mês (confira se os redirecionamentos existem, se são permanentes e se apontam para páginas equivalentes).

Não avalie nada disso pelos números diários. O tráfego de busca de um clube é tão pequeno que um único fim de semana chuvoso já mexe nele. Olhe os totais semanais em comparação com as mesmas semanas da temporada passada.

Os cinco erros que causam o estrago

1. Nenhum redirecionamento. Todos os links, impressos e online, agora levam a uma página de erro.
2. Tudo redirecionado para a página inicial. A reputação é descartada e os visitantes vão embora.
3. Redirecionamentos temporários em vez de permanentes. A reputação fica presa no endereço que já não existe.
4. Mecanismos de busca ainda bloqueados no novo site. O site foi lançado invisível.
5. A lista de endereços antigos nunca foi registrada. Quando você percebe, a fonte da verdade já sumiu.

Todos eles são evitados com trabalho feito antes da troca, e é por isso que a lista de endereços é o passo um, e não o passo seis. O nosso checklist de migração do site do clube coloca esses passos em ordem junto com o restante da mudança.

Como fazer isso no ClubHelix

O seu próprio endereço na web é conectado com passos guiados de DNS e um certificado emitido automaticamente assim que o domínio é verificado (domínios próprios), então o domínio que carrega a sua reputação vem com você. As páginas são reconstruídas num editor de páginas que mantém títulos e textos de verdade, em vez de colocar informações dentro de imagens, o seu arquivo de notícias continua como páginas normais e um sitemap é publicado para você.

Sendo franco sobre os limites: nenhuma plataforma consegue redirecionar um endereço que não controla, e se o seu site atual fica no domínio de outra pessoa, essa reputação não pode ser levada. Se você preferir entregar o trabalho inteiro, o nosso serviço feito para você inclui a migração e o mapeamento dos redirecionamentos. Caso contrário, você pode começar grátis, montar o novo site em paralelo ao atual e trocar só quando o mapa de redirecionamentos estiver pronto.

Perguntas frequentes

Quanto tempo leva para as nossas posições se recuperarem depois de uma mudança de site?

Semanas, não dias, e varia conforme a frequência com que as suas páginas são rastreadas. Um site de clube pequeno com redirecionamentos permanentes corretos costuma se estabilizar em um ou dois meses. Se nada melhorou depois disso, trate como uma falha de redirecionamento ou de indexação, e não como azar.

Precisamos de redirecionamentos se mantivermos o mesmo domínio?

Quase com certeza, sim. As plataformas usam estruturas de endereço diferentes, então /about-us no sistema antigo pode ser /about no novo. Mesmo domínio, endereços de página diferentes, e um mecanismo de busca trata um endereço diferente como uma página diferente.

O que é um endereço canônico e precisamos nos preocupar com isso?

É uma marcação que diz aos mecanismos de busca qual endereço é o oficial quando o mesmo conteúdo pode ser acessado de mais de um jeito. A maioria das plataformas cuida disso automaticamente. A única coisa a verificar é se as suas páginas apontam para o seu domínio real, e não para um endereço temporário de construção que sobrou da configuração.

Devemos manter o site antigo funcionando também?

Não. Duas cópias no ar do mesmo conteúdo competem entre si e dividem os sinais entre elas. Redirecione os endereços antigos para os novos e guarde um arquivo offline se você quiser manter o histórico.

O nosso clube nunca usou o Search Console. Vale a pena configurar antes da mudança?

Sim, e faça isso antes, não depois. É gratuito, leva alguns minutos para verificar e dá a você a lista das páginas que realmente recebem cliques, que é exatamente a lista que você mais quer ter ao decidir quais redirecionamentos importam.